Landing page, nebo celý web pro PPC? Zjistěte, kam posílat návštěvnost z kampaní a jak sladit reklamu, nabídku, měření, konverze i dlouhodobé SEO.
Pokud reklama nabízí expresní servis konkrétní služby a po kliknutí otevře obecnou homepage, uživatel musí nabídku znovu hledat. Každý nesoulad zvyšuje pravděpodobnost odchodu a snižuje hodnotu placeného kliknutí.
Vstupní stránka má zopakovat hlavní záměr reklamy, dodat důkazy, vysvětlit podmínky a nabídnout přesně tu akci, kterou kampaň slibovala.
Landing page nemusí být krátká. Má být tak dlouhá, jak vyžaduje rozhodnutí, ale všechny části musí podporovat jednu hlavní konverzi.
U složitějšího B2B nákupu lidé často chtějí vidět tým, reference, proces a další služby. Dobře postavená stránka služby umožní pokračovat do dalších důkazů a současně může dlouhodobě získávat organickou návštěvnost.
Pokud stránka přesně odpovídá reklamnímu záměru, rychle se načítá a má jasné CTA, není nutné vytvářet duplicitní landing page jen proto, že jde o PPC.
Formulář má chtít jen údaje, které obchod skutečně použije při první reakci.
Do Google Ads a Analytics posílejte úspěšnou konverzi až po potvrzeném odeslání, ne po kliknutí na tlačítko. Ukládejte UTM parametry a identifikátor kliknutí k leadu. V CRM pak označte, zda byla poptávka relevantní, naceněná a vyhraná.
Bez zpětné vazby může algoritmus optimalizovat kampaně na levné, ale nekvalitní formuláře. Obchodní hodnota je důležitější než samotný počet leadů.
Začněte nejsilnější službou, jedním publikem a jednou stránkou. Po získání dostatku dat testujte nadpis, důkaz, rozsah formuláře nebo nabídku — vždy jednu významnou změnu. Deset slabých landing pages rozptýlí rozpočet i schopnost vyhodnotit výsledek.
Propojení kampaně, stránky a měření řešíme v rámci služby PPC kampaně.
Navrhneme klíčová slova, sdělení, vstupní stránku a konverzní měření tak, aby bylo jasné, která poptávka vznikla z kampaně.
Stručné odpovědi k rozhodnutím, která firmy při řešení tohoto tématu nejčastěji dělají.
Někdy ano, pokud menu odvádí od jednoduché konverze. U dražší služby může být přístup k referencím a informacím o firmě naopak důležitý pro důvěru.
Jednu hlavní akci lze zopakovat na více místech. Alternativou může být telefon nebo e-mail, ale nemělo by existovat několik konkurenčních cílů.
Může být, pokud má unikátní hodnotný obsah a není duplicitní. Čistě kampaňové varianty lze podle situace ponechat mimo index.
Do dostatečného množství relevantních návštěv a konverzí. Kalendářní týden bez dat není spolehlivý základ pro rozhodnutí.
Ano u brandových nebo velmi obecných kampaní. Pro konkrétní službu bývá přesnější vstupní stránka účinnější a lépe měřitelná.
Shoda mezi dotazem, reklamou a obsahem stránky. Uživatel po kliknutí okamžitě pozná, že našel přesně to, co reklama slibovala.
Definujte s obchodem minimální podmínky: typ služby, rozpočet, lokalita, termín nebo velikost firmy. Tyto informace vracejte do vyhodnocení kampaně.
