Copywriting cena: kolik stojí texty na web

Co všechno tvoří cenu copywritingu

Výsledný text není jen počet znaků napsaných do dokumentu. U firemního webu obvykle začíná práce rozhovorem nebo briefem, pokračuje studiem nabídky a zákazníků, návrhem struktury stránek, formulací hlavního sdělení a teprve potom samotným psaním. Do ceny mohou vstoupit také SEO rešerše, návrh interních odkazů, meta titulky, FAQ, korektura, revize a vložení textu do webu.

Nejlevnější bývá zpracování dobře připravených podkladů do jednoduchého článku nebo popisu. Dražší je stránka služby, která musí spojit odborné informace, argumentaci, námitky zákazníků, důkazy a jasnou výzvu k akci. Krátký claim může zabrat více času než několik odstavců, protože jeho hodnotu neurčuje délka, ale počet rozhodnutí a variant.

Orientační veřejné ceny ukazují hlavně rozdílné modely

Neexistuje jednotný ceník platný pro celý český trh. Pro orientaci jsme 12. září 2026 ověřili tři veřejně dostupné nabídky. Uvádíme je jako konkrétní příklady cen jednotlivých dodavatelů, nikoli jako průměr trhu nebo ceník AVATOMIS.

Rozdílné jednotky nejdou porovnat bez znalosti rozsahu. Cena za stránku může zahrnovat rešerši, SEO a dvě revize, zatímco cena za normostranu může pokrývat jen hotový text. Ptejte se proto, co přesně vznikne, kdo dodá podklady a zda je cena uvedena s DPH.

Normostrana, hodinovka, nebo pevná cena za projekt

Cena za normostranu je použitelná u článků, popisů kategorií a dalších formátů, kde je rozsah předem známý. Sama ale zvýhodňuje delší text, i když může být účinnější kratší verze. Hodinová sazba se hodí pro konzultaci, workshop, revizi podkladů nebo průběžné úpravy, u nichž nelze předem určit konečný rozsah.

Pevná cena za stránku nebo projekt bývá pro nový firemní web nejčitelnější. Dodavatel převezme odpovědnost za dohodnutý výstup a klient zná rozpočet předem. Nabídka však musí uvést počet a typ stránek, rozsah výzkumu, jazykové verze, počet revizí, SEO výstupy a způsob předání. Bez těchto údajů mohou dvě stejné částky znamenat úplně jinou službu.

Jak si spočítat rozpočet na texty celého webu

Nejdřív sepište skutečné výstupy: například domovskou stránku, čtyři stránky služeb, stránku o firmě, kontakt a osm krátkých FAQ. U každé položky označte, zda text vzniká od nuly, přepisuje se nebo potřebuje jen korekturu. Přidejte podklady, které musí copywriter získat rozhovorem, z produktové dokumentace nebo od vašich odborníků.

Modelový projekt může obsahovat osm stránek, dvě kola revizí, meta titulky a popisky, základní mapu klíčových témat a vložení do redakčního systému. Celková cena se pak počítá z odhadu práce na celém balíku, ne prostým násobením počtu slov. Jde o kalkulační postup, nikoli cenový příslib. Reálnou nabídku ovlivní zejména složitost oboru, stav podkladů a počet lidí, kteří text schvalují.

Co má zahrnovat SEO copywriting

SEO copywriting nezačíná vložením fráze do každého odstavce. Nejdřív je potřeba rozhodnout, jakému záměru má konkrétní stránka odpovědět a zda už stejný dotaz necílí jiná URL. Výstup může zahrnovat hlavní téma, související pojmy, title, meta description, nadpisovou strukturu, interní odkazy, FAQ a doporučení pro obrázky.

Google výslovně uvádí, že nemá preferovaný počet slov a doporučuje tvořit užitečný, spolehlivý obsah určený především lidem. Proto není nejdelší nabídka automaticky nejlepší. Důležitější je, zda text poskytuje úplnou odpověď, vychází z reálné zkušenosti a čtenář po jeho přečtení ví, co má udělat. Tato kritéria shrnuje oficiální dokumentace k people-first obsahu. U AVATOMIS propojujeme copywriting pro web s technickou SEO optimalizací, aby stránka měla jasnou roli v celé struktuře.

Jak AI mění cenu, ale nenahrazuje odpovědnost

AI může zrychlit třídění podkladů, hledání variant, kontrolu konzistence nebo přípravu pracovní osnovy. Nezná však automaticky pravdivé detaily firmy, zkušenosti zákazníků, právní omezení ani slova, která značka nechce používat. Bez redakce může vytvořit sebejisté, ale nepřesné tvrzení nebo text zaměnitelný s konkurencí.

V nabídce se proto ptejte, kdo ověřuje fakta, kdo nese odpovědnost za finální verzi a jak se pracuje s citlivými podklady. Neplaťte za ruční přepis prvního výstupu nástroje. Plaťte za rozhodnutí, výzkum, editaci a výsledný text, který odpovídá vaší nabídce. AI může snížit čas na mechanické kroky; neměla by snižovat požadavek na přesnost.

Jak připravit zadání a zbytečně nepřeplácet

1. Seznamte všechny stránky a určete jejich hlavní úkol.
2. Vyberte prioritní služby, produkty a cílové skupiny.
3. Dodejte ověřená fakta, ceny, proces, reference a časté námitky.
4. Ukažte příklady tónu, který vám vyhovuje i vadí.
5. Určete jednoho člověka pro souhrnnou zpětnou vazbu.
6. Předem sjednejte počet revizí a termíny schválení.
7. Rozhodněte, kdo text vloží na web a zkontroluje finální stránku.

Nemusíte psát předběžné odstavce, pokud si nejste jistí strukturou. Cennější je přesný odborný vstup a rychlá dostupnost člověka, který umí potvrdit fakta. Praktický seznam podkladů najdete také v článku Zadání webu: co připravit před první nabídkou.

Jak porovnat dvě nabídky copywritingu

Nejdřív sjednoťte rozsah a teprve potom cenu. Obě nabídky by měly popsat stejné stránky, jazyk, rešerši, SEO přípravu, revize, korekturu a publikaci. Ověřte, kdo bude skutečně psát, zda uvidíte osnovu před textací a jak dodavatel zapracuje připomínky více lidí.

• Je uvedený přesný počet a typ výstupů?
• Obsahuje cena rozhovor, rešerši a návrh struktury?
• Jsou v ceně title, meta description, FAQ a interní odkazy?
• Kolik kol připomínek je zahrnuto a co je další práce?
• Kdo kontroluje fakta, gramatiku a finální podobu na webu?
• Máte právo text po zaplacení dále upravovat?
• Je jasný termín a součinnost na obou stranách?

Dobrá nabídka dovolí pochopit, za co platíte, ještě před zahájením práce. Samotná nejnižší částka neříká nic o tom, kolik interního času spotřebujete opravami a koordinací.